Damit reagiert Unternehmensgründer Mark Zuckerberg auf die boomende Wachstumsentwicklung des 2004 an der Harvard University einst für Studenten ausgelegten Netzwerks.
Sandberg, die bei Google seit 2002 den Posten des Vice President für den globalen Sales- und Operations-Bereich bekleidete, begann ihre Karriere ein Jahr zuvor noch während der Gründungsphase des heutigen Weltmarktführers.
Laut Facebook soll die erfahrene Top-Managerin das stark wachsende Unternehmen bei seinen internationalen Expansionsbestrebungen unterstützen.
Geschickte «Akquisition»
Beobachter bewerten die Personalwahl Zuckerbergs als geschickten Schachzug, da Sandberg unter anderem an der Entwicklung der Google-Werbeprogramme «AdWords» und «AdSense» mitgearbeitet hat. «Dies scheint mir eine äusserst geschickte Strategie von Facebook zu sein. Google ist schliesslich dafür bekannt, sich Mitarbeiter mit einem hohen Qualifizierungsgrad zu angeln und diese auch sehr gut zu bezahlen. Insofern dürfte die «Akquisition» für Facebook keine wirklich günstige gewesen sein», erläutert RZB-Analyst Andreas Schiller.
Mit derzeit rund 66 Mio. registrierten Nutzern gilt das US-Social-Networking-Portal als die weltweit am schnellsten wachsende Internet-Community. Gegenwärtig ist Facebook die Nummer zwei im Markt hinter MySpace.
«Facebook ist ohne Frage ein aufstrebendes Unternehmen mit sehr guten Aussichten für die Zukunft. Dennoch scheint man erkannt zu haben, dass es an einer erfahrenen Führungskraft fehlte, die eine übergeordnete Funktion einnimmt und das Management unterstützt.
Laut Facebook soll Sheryl Sandbergdas Facebook bei seinen internationalen Expansionsbestrebungen unterstützen. /
Sandberg hat für das Unternehmen somit eine gewisse Mentorfunktion und kann Zuckerberg koordinierend zur Seite stehen.»
«Schliesslich hat Facebook aufgrund seiner hohen userbezogenen Wachstumszahlen als noch kleines Unternehmen Bedarf an frischem Kapital zur Erweiterung der eigenen Ressourcen», verdeutlicht Schiller. Auch sehen Insider den neuen COO als notwendiges Mittel, das bisherige Business-Modell zu optimieren.
Personelle Expansion notwendig
Kritiker weisen immer wieder darauf hin, dass Facebook wegen seines steigenden User-Traffics derzeit mehr Ausgaben als Einnahmen besitzt und werbegeschäftliche Aspekte noch nicht im erforderlichen Ausmass vorangetrieben wurden. Trotzdem erreichten die Umsätze des erst vier Jahre alten Start-ups 2007 rund 150 Mio. Dollar. Insider vermuten jedoch, dass eine zu sehr kommerzielle Ausrichtung bei einem Grossteil der User auf wenig Gegenliebe stossen wird.
In einem Interview sieht sich Facebook-CEO Zuckerberg vor allem mit dem Problem der personellen Ausstattung konfrontiert. So läge die nächste Aufgabe vorrangig darin, «wirklich talentierte Leute in das Unternehmen zu holen, die beim Wachstum mithelfen». Den eigenen Führungsstil oder den Ruf als CEO wollte Zuckerberg angesichts der aktuellen Personalentscheidung hingegen nicht kommentieren.
Branchenkenner nehmen die Nachricht grundsätzlich positiv auf, da einst vielversprechende Unternehmen wie Google, Yahoo oder eBay vor der Entscheidung standen, auch personell zu expandieren. Medienberichten zufolge soll Zuckerberg bereits darüber nachdenken, sein Unternehmen mit neuen Posten umzustrukturieren. Folglich sollen mittel- bis langfristig neben einem Beraterposten auch ein Vice President in Kommunikationsbelangen und eine Stelle für Public-Policy-Fragen aufgebaut werden.
