Auf den Flyern wird auf die Website know-more.co.uk verwiesen, die sich selbst als «the community for Britain's smokers» bezeichnet. Ziel der Kampagne ist es, die Kunden gegen die Einführung von blanken Zigarettenschachteln zu mobilisieren.
Blanke Schachtel, Steuern, Autos
Neben den blanken Packungen, die laut Philip Morris zu einem grösseren Schwarzmarkthandel führen könnten, will der Konzern bei seinen Rauchern mit den verborgenen Nachrichten auch für das Thema Steuern und für ein mögliches Rauchverbot in Autos ein Bewusstsein schaffen. Bei Philip Morris heisst es dazu: «Unsere Konsumenten und Händler sagen uns, dass sie es schätzen würden, wenn sie mehr Informationen über Vorschläge aus der Politik bekämen, die sie direkt betreffen. Genau deshalb haben wir die Website ins Leben gerufen.»
Philip Morris ist in Grossbritannien der viertgrösste Tabakkonzern mit einem Marktanteil von sieben Prozent. Das Unternehmen liegt damit hinter Japan Tobacco International, Imperial Tobacco und British American Tobacco. Insgesamt werden auf der Insel pro Jahr 4,4 Mrd.
Marketing-Kampagne: Raucher finden Flyer in Marlboro-Schachteln. /
Glimmstängel angezündet. Die aktuelle Kampagne von Philip Morris umfasst 1,5 Mio. Marlboro-Packungen.
Weltweit mehr als fünf Mio. Tabak-Opfer jährlich
Laut einer Studie der Weltgesundheitsorganisation sterben an den Folgen des Rauchens weltweit rund 5,4 Mio. Menschen pro Jahr. 600.000 fallen dem sogenannten Passivrauchen zum Opfer - darunter 165.000 Kinder, die dem blauen Dunst besonders schwer auskommen. Experten schätzen zudem die Kosten für die durch das Rauchen entstehenden Schäden höher ein als die Einnahmen durch die Steuern auf Tabakwaren. Wie einfallsreich die Konzerne angesichts des wachsenden Drucks vonseiten der Gesetzgeber werden, wird durch das versteckte Marketing-Projekt von Philip Morris gut veranschaulicht.
