Gestaltet wurde die Website von der Hamburger Agentur Grimm Gallun Holtappels Werbeagentur GmbH & Co. KG. Unter dem Motto «Zeig Haut. Gegen Pelz.» kann sich jeder mit wenigen Mausklicks einen individuellen Avatar gestalten und zum virtuellen Protest gegen Pelzmode auf die Strasse schicken.
Die Kampagne fordert führende Modeunternehmen wie Armani, Prada oder Burberry auf, keinen Echtpelz mehr anzubieten. Die Stiftung möchte mit der humorvoll gestalteten Website insbesondere jüngere Fashion-Fans über die Tierquälerei hinter Pelzprodukten aufklären.
«Heute werden die meisten Pelztiere nicht mehr für Pelzmäntel, sondern für ein wenig Besatz an Kapuze, Kragen oder Ärmel getötet.
Parade gegen Pelz gewinnt Bronze beim DMMA OnlineStar 2013. / Foto: Vier Pfoten
Das wollen wir den Konsumenten bewusst machen», sagt Corinne Abplanalp, Kampagnenleiterin von «Vier Pfoten» Schweiz. «Die Kampagne belohnt Engagement wie die Teilnahme am Protestaufruf oder das Verbreiten der Kampagne über soziale Netzwerke mit Bonuspunkten. Mit den Punkten können aussergewöhnliche Accessoires für die virtuellen Figuren freigeschaltet werden - das kommt gut an, besonders bei jungen und onlineaffinen Leuten».
Bereits mehr als 17'500 Teilnehmer haben sich der Parade gegen Pelz angeschlossen und ihren nackten Avatar zum Protestieren auf die digitale Strasse geschickt. Mit viel Haut und pfiffigen Plakataufschriften machen die Aktivisten auf die Missstände in der Modebranche aufmerksam.
Um so mehr freut sich «Vier Pfoten», dass die Kampagne nach einem bronzenen Nagel beim diesjährigen Art Directors Club Wettbewerb ADC auch beim DMMA OnlineStar punkten konnte.
Link zur Online-Kampagne «Zeig Haut. Gegen Pelz.»
