Marketagent setzt auf die Innovationskraft von Glaut

Das italienische Unternehmen Glaut, gegründet im Jahr 2023 von Matteo Cera und Giovanni Del Gallo, hat eine innovative KI-gestützte Software entwickelt, die das Potenzial besitzt, die traditionellen Grenzen zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung aufzubrechen. Diese Partnerschaft verspricht, neue Wege des Erkenntnisgewinns zu eröffnen und Unternehmen dabei zu unterstützen, ein noch tieferes Verständnis für ihre Zielgruppen und Märkte zu entwickeln.

Die Notwendigkeit, Marktforschungsmethoden kontinuierlich weiterzuentwickeln, ergibt sich aus der zunehmenden Komplexität der Märkte und dem sich wandelnden Verhalten der Konsumenten. Klassische Ansätze stossen oft an ihre Grenzen, wenn es darum geht, die vielfältigen und oft widersprüchlichen Meinungen und Motivationen der Menschen umfassend zu erfassen. Hier setzt die Technologie von Glaut an, indem sie die Stärken der qualitativen und quantitativen Forschung in einem intelligenten System vereint.

Qualitative Marktforschung zielt darauf ab, die Beweggründe, Einstellungen und Meinungen der Konsumenten in der Tiefe zu verstehen. Methoden wie Fokusgruppen, Einzelinterviews und offene Fragen liefern reichhaltige, detaillierte Informationen, sind jedoch oft zeitaufwendig in der Analyse und können in ihrer Reichweite begrenzt sein. Quantitative Forschung hingegen konzentriert sich auf die Erhebung grosser Datenmengen, um statistisch signifikante Aussagen über die Präferenzen und Verhaltensweisen einer Zielgruppe zu treffen. Umfragen mit geschlossenen Fragen ermöglichen eine effiziente Datenerfassung und -analyse, bieten aber oft weniger Raum für unerwartete Einsichten oder das Aufdecken tieferliegender Motive.

Die KI-gestützte Software von Glaut verspricht nun, diese Dichotomie zu überwinden. Durch den Einsatz von Natural Language Processing (NLP), einer Technologie, die es Computern ermöglicht, menschliche Sprache zu verstehen und zu verarbeiten, kann die Software grosse Mengen an Textdaten aus verschiedenen Quellen analysieren. Dazu gehören beispielsweise Antworten auf offene Fragen in Umfragen, Social-Media-Kommentare, Kundenrezensionen oder Gesprächsprotokolle aus Fokusgruppen. Die KI ist in der Lage, Muster, Trends und Stimmungen in diesen Daten zu erkennen, die für menschliche Analysten möglicherweise schwer zu identifizieren wären.

Ein wesentlicher Vorteil dieser Technologie liegt in der Möglichkeit, qualitative Einsichten in einer quantitativen Grössenordnung zu gewinnen.




Durch die automatisierte Analyse grosser Textmengen können Unternehmen ein breiteres und differenzierteres Bild der Meinungen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppen erhalten, als es mit traditionellen qualitativen Methoden allein möglich wäre. Gleichzeitig ermöglicht die quantitative Analyse der Textdaten die Identifizierung von signifikanten Trends und Mustern, die statistisch untermauert sind.

Die Partnerschaft zwischen Marketagent Schweiz und Glaut unterstreicht das Bestreben des Marktforschungsinstituts, seinen Kunden innovative und zukunftsweisende Lösungen anzubieten. Marketagent Schweiz verfügt über langjährige Erfahrung in der Online-Marktforschung und ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse von Unternehmen in der Schweiz und darüber hinaus. Durch die Integration der KI-gestützten Software von Glaut in ihr Portfolio erweitert Marketagent Schweiz seinMethodenspektrum und stärkt seine Position als Vorreiter in der Branche.

Für die Kunden von Marketagent Schweiz ergeben sich durch diese Kooperation vielfältige Vorteile. Die KI-gestützte Analyse kann beispielsweise dabei helfen:

• Tiefergehende Einblicke in Kundenmeinungen zu gewinnen: Die Software kann subtile Nuancen in den Antworten aufdecken und ein umfassenderes Verständnis der Kundenbedürfnisse ermöglichen.
• Trends und Muster schneller zu erkennen: Die automatisierte Analyse grosser Datenmengen erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Veränderungen im Markt zu reagieren.
• Die Effizienz der Marktforschung zu steigern: Die KI kann repetitive Aufgaben übernehmen und Analysten entlasten, sodass diese sich auf die strategische Interpretation der Ergebnisse konzentrieren können.
• Die Validität von qualitativen Ergebnissen zu erhöhen: Durch die quantitative Untermauerung qualitativer Erkenntnisse können fundiertere Entscheidungen getroffen werden.
• Neue Fragestellungen und Hypothesen zu generieren: Die KI kann unerwartete Zusammenhänge in den Daten aufzeigen und so zu neuen Forschungsansätzen inspirieren.

Die Gründer von Glaut, Matteo Cera und Giovanni Del Gallo, sehen in ihrer Technologie das Potenzial, die Marktforschungslandschaft nachhaltig zu verändern. Ihre Vision ist es, Unternehmen ein Werkzeug an die Hand zu geben, das es ihnen ermöglicht, ihre Kunden wirklich zu verstehen - und zwar nicht nur oberflächlich, sondern in all ihren komplexen Facetten. Die Kombination aus linguistischer Intelligenz und modernsten Algorithmen soll dabei helfen, die «Stimme des Kunden» klarer und deutlicher zu hören.

Die Partnerschaft mit Marketagent Schweiz ist für Glaut ein wichtiger Schritt, um ihre innovative Software einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Die Expertise und die etablierte Marktposition von Marketagent Schweiz bieten eine ideale Grundlage, um die Vorteile der KI-gestützten Marktforschung in der Praxis zu demonstrieren.

Es ist davon auszugehen, dass der Einsatz von KI in der Marktforschung in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Technologien wie die von Glaut ermöglichen es Unternehmen, aus der stetig wachsenden Flut an Daten wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Die Kooperation zwischen Marketagent Schweiz und Glaut ist somit ein vielversprechendes Beispiel dafür, wie innovative Technologien und etablierte Expertise zusammenkommen können, um die Zukunft der Marktforschung zu gestalten. Es bleibt spannend zu beobachten, welche weiteren Möglichkeiten sich durch den intelligenten Einsatz von Künstlicher Intelligenz in diesem wichtigen Feld der Wirtschaft eröffnen werden. Die Reise in eine neue Ära der datengestützten Erkenntnisse hat gerade erst begonnen.