Um dieses ambitionierte Ziel erreichen zu können, hat das verantwortliche Produktionsstudio Universal bereits im Vorfeld des Kinostarts keine Kosten und Mühen gescheut und eine Marketingkampagne lanciert, die den Hype um Cohen und die von ihm geschaffenen Filmfiguren in bare Münze an den Kinokassen verwandeln soll.
Vom öffentlichkeitswirksamen Skandalauftritt bei den MTV Movie Awards bis hin zu einem Nacktporträt auf dem Cover des US-Männermagazins «GQ» wurden dabei alle Mittel ausgeschöpft.
«Universal hat im Fall von Brüno eine ungemein kluge und auffällig umfangreiche Marketingstrategie eingesetzt, die bewusst sehr stark mit dem Erfolg des Vorgängerfilms spielt», stellt Jan Oesterlin, Geschäftsführer von Zukunft Kino Marketing, einer Initiative des Hauptverbandes Deutscher Filmtheater (HDF) fest.
Hype um Cohen
Dieser habe einen unglaublichen Hype um Cohen erzeugt und letztendlich dazu geführt, dass auf dessen neuester Produktion ein enorm hoher Erwartungsdruck laste. «Ich bin mir sicher, dass der aktuell gestartete Kinofilm vom Erfolg von Borat profitieren wird. Dass Universal auf das Bekanntheitspotenzial des Vorgängers setzt, ist aus marketingtechnischer Perspektive eine vollkommen legitime Strategie», meint Oesterlin.
Auch PR-Massnahmen wie der Skandalauftritt im Rahmen der Verleihung der MTV Movie Awards Anfang Juni dieses Jahres, bei der sich Cohen mit fast entblösstem Hinterteil auf das Gesicht des US-Rappers Eminem abseilen lassen hatte, seien aus Marketinggesichtspunkten heraus sicherlich ein gekonnter Schachzug gewesen.
«Dieser Auftritt hat Cohen und seinen neuen Film ins Gespräch gebracht.
Brüno will an den Erfolg des Vorgängerstreifens Borat anknüpfen. /
Gerade in Zeiten, in denen in puncto Filmangebot eine unglaubliche Vielfalt am Markt herrscht, ist es wichtig, aufzufallen», betont Oesterlin.
Bereits mehr als 30 Mio. Dollar?
Ob sich das diesbezügliche Engagement Universals schlussendlich gelohnt hat, werden wohl erst die kommenden Wochen zeigen. Wie die Los Angeles Times berichtet, gehen Experten aber schon jetzt davon aus, dass der Streifen rund um den homosexuellen österreichischen Modejournalisten an seinem ersten Kinowochenende in den USA und Kanada mehr als 30 Mio. Dollar einspielen wird.
Damit hätte Brüno den Vorgänger Borat bereits übertroffen, der im selben Zeitraum Einnahmen von 26,5 Mio. Dollar und insgesamt weltweit geschätzte 250 Mio. Dollar lukrierte.
