Leserinnen und Leser bleiben den Zeitungen treu

Einen Sprung nach vorn taten in der Fr�hjahreserhebung 2016 gegen�ber den Herbstdaten 2015 laut der WEMF AG f�r Werbemedienforschung die Z�rcher Regionalzeitungen, die neu auf 402'000 Leserinnen und Leser (+4,4 Prozent) kommen. Der Winterthurer �Landbote� verbesserte die Reichweite gar um 10 Prozent auf 108'000, wie die WEMF am Dienstag bekanntgab. Andere Regionalbl�tter wie die �Thurgauer Zeitung�, der �Walliser Bote�, der �Bote der Urschweiz� oder das �Bieler Tagblatt� legten ebenfalls zu.

Die Reichweite der �S�dostschweiz� ging leicht auf 205'000 Leser (-1,4 Prozent) zur�ck, w�hrend die AZ Nordwestschweiz unver�ndert gut 461'000 Leser z�hlte. In beiden F�llen sind aus methodischen Gr�nden die Zahlen nicht mit den Daten vom Herbst 2015 vergleichbar.

Grosse Zeitungen verlieren

Die grossen Bl�tter mussten dagegen Federn lassen. Leserst�rkste Zeitung bleibt das Pendlerblatt �20 Minuten� mit 1,43 Millionen Leser in der deutschen Schweiz. Das sind 2,6 Prozent weniger als bei der letzten Erhebung im Oktober 2015. Der R�ckgang h�lt damit an, waren es vor zwei Jahren doch noch 1,57 Millionen gewesen.

Die Pendlerzeitung �Blick am Abend� konnte dagegen ihre Reichweite mit 672'000 Lesern halten. Sie verf�gt jedoch verglichen mit �20 Minuten� nur �ber eine halb so grosse Leserschaft. Bei den bezahlten Zeitungen f�llt auf, dass der �Tages-Anzeiger� gegen den Trend zulegen konnte (+3,7 Prozent auf 474'000 Leser).

Weiter deutlich Terrain eingeb�sst hat der �Blick�, der neu noch auf eine Reichweite von 609'000 Lesern (-7,0 Prozent) kommt. Der Ringier-Konzern, zu dem der �Blick� geh�rt, setzt stark auf digitale Medien. So lag Blick Online bei der Erhebung im letzten Oktober klar auf Platz zwei hinter dem Portal von �20 Minuten�.

NZZ wird weniger gelesen

Die grossen Regionalzeitungen konnten ihre Leserschaft halten. Bei der �Neuen Luzerner Zeitung� waren es 302'000 und beim �St. Galler Tagblatt� 278'000 Leser. Die NZZ, die eine internationale Ausstrahlung hat, erreicht noch 263'000 Leser (-4,0 Prozent).

Nach vielen erfolgreichen Jahren k�mpfen die Sonntagsbl�tter mit einem Leserschwund. Der �SonntagsBlick� hat mit 638'000 Lesern zwar die Nase noch knapp vorn, verlor aber im letzten halben Jahr 8,2 Prozent seiner Leserschaft.

Politisch eher polarisierende Medien wie die �Weltwoche� waren im Aufwind. /

Knapp dahinter folgt auf Platz zwei die �SonntagsZeitung� mit 616'000 Lesern (-1 Prozent).

Rang drei belegt die �NZZ am Sonntag�, die in der Deutsch- und Westschweiz noch 413'000 Leser (-2,4 Prozent) hat. Die Reichweite der �Schweiz am Sonntag� schrumpfte dagegen um 5,7 Prozent auf 345'000 Leser. Gut zu halten verm�gen sich auf den folgenden Pl�tzen die �Zentralschweiz am Sonntag� und die �Ostschweiz am Sonntag�.

Weltwoche und WoZ legen zu

Politisch eher polarisierende Medien wie die �Weltwoche� (+4,7 Prozent) und die �WoZ� (+26 Prozent) waren im Aufwind. Der gegenteilige Effekt ist offenbar bei der �Basler Zeitung� zu beobachten, an der Christoph Blocher beteiligt ist. Hier ging die Leserschaft markant um 12,3 Prozent auf 114'000 zur�ck.

Spezial-Titel, die teilweise eine hohe Reichweite erzielen, schnitten gut ab. Das �Migros-Magazin� und die �Coopzeitung� konnten leicht zulegen, w�hrend der �Drogistenstern� weiter an Leserschaft verlor. Ungebrochen ist der Siegeszug der �Landliebe�, die mittlerweile eine Reichweite von 627'000 Lesern erzielt.

Ein gemischtes Bild zeigt die Wirtschaftspresse. W�hrend die �Handelszeitung� um �ber 5 Prozent zulegen konnte, b�sste die �Bilanz� weiter Terrain ein (-6,3 Prozent). Die �Finanz und Wirtschaft� konnte ihre Reichweite halten.

Junge lesen Pendlerzeitungen

Ein Blick in die Detailzahlen zur Altersstruktur der Leserschaft best�tigt die Erwartungen. W�hrend die Pendlerzeitungen �20 Minuten� und �Blick am Abend� vor allem bei der j�ngeren Leserschaft Beachtung finden, ist es bei den traditionellen Tageszeitungen die �ltere Generation, die diese Titel liest.

Ein etwas anderes Bild zeigt sich in der Romandie. Hier konnte das Pendlerblatt �20 Minutes� nochmals leicht auf 537'000 Leserinnen und Leser (+1,3 Prozent) zulegen. Einbussen mussten die gr�sseren Bl�tter in der Westschweiz (�Le Matin�, �Tribune de Gen�ve�) hinnehmen.

Einzelne Regionaltitel (�Nouvelliste�, �Quotidien Jurassien�) erh�hten die Reichweite. Bei �24 Heures� und �Le Temps� blieb die Leserschaft stabil. Die Sonntagszeitung �Le Matin dimanche� musste weiter Federn lassen und z�hlt noch 452'000 Leser.

Im Tessin b�sste �20 Minuti� knapp 8 Prozent auf 81'000 Leser ein. Die �La Regione� verzeichnete kleine Verluste, w�hrend der �Corriere del Ticino� im Aufwind war. Die Sonntagsbl�tter �Caff� della Domenica� sowie �Mattino della Domenica� standen wie die Sonntagstitel in der Deutsch- und Westschweiz auf der Verliererseite.

Leserinnen und Leser bleiben den Zeitungen treu

Bern - Nach schwierigen Jahren mit schwindender Leserschaft haben sich die Schweizer Tageszeitungen aufgefangen. Die Leserinnen und Leser halten mit wenigen Ausnahmen ihrer Zeitung die Treue. Das gilt namentlich f�r die Regionalzeitungen.