Backlinks - der Nutzen von Verlinkungen für Unternehmen

Ein Backlink ist ein Link von einer Website, der auf eine andere Homepage führt. Durch solche Hyperlinks bewegen sich Nutzer im Internet und entdecken neue Seiten. Auch der Google-Crawler nutzt diese Links, um sich durch die Tiefen des Internets zu navigieren. Ein Crawler ist ein automatisiertes Programm, das Webseiten und deren Informationen komplett ausliest und sie in den Index aufnimmt. Da die Programme ohne menschliches Zutun operieren, werden sie auch als Robots bezeichnet.

Die Rolle von Backlinks bei der Suchmaschinenoptimierung

Für das Ranking einer Website durch Suchmaschinen sind die Anzahl der Backlinks von entscheidender Bedeutung. Der Grundgedanke ist einfach: Wenn viele externe Seiten auf eine bestimmte Website linken, wird diese in der Regel als qualitativ hochwertiger, nützlicher oder attraktiver angesehen, da jeder Backlink gewissermassen eine Empfehlung darstellt. Suchmaschinenoptimierer verwenden diese Erkenntnis taktisch im Rahmen des Linkbuildings. Sie bauen gezielt Backlinks auf, um die Position einer Webseite in den Google-Suchergebnissen zu verbessern.

Backlinks werden passiv durch die Veröffentlichung wertvoller und einzigartiger Inhalte generiert. Dies führt dazu, dass diese Inhalte natürlich und häufig verlinkt werden. Beim aktiven Linkbuilding hingegen wird gezielt nach Backlinks von Websites mit hoher Domain-Autorität gesucht.

Verschiedene Wege führen zu Linkquellen

Die Suche nach geeigneten Linkquellen kann ein anspruchsvoller Prozess sein.




Viele Unternehmen verlassen sich auf eine manuelle Suche und nehmen dann Kontakt mit den identifizierten Quellen auf. Dieser Ansatz kann sehr arbeitsintensiv sein und führt nicht immer zu vielen positiven Rückmeldungen. Darüber hinaus ist die Aushandlung der Konditionen oft zeitaufwendig, da Webseitenbetreiber für die Einbindung von Inhalten mit Backlinks in der Regel eine Vergütung verlangen. Die Kosten variieren je nach Relevanz und Popularität der Linkquelle sowie der Art der veröffentlichten Inhalte.

Eine praktische Alternative sind Linkbuilding-Agenturen. Diese übernehmen für ihre Kunden den gesamten Prozess, von der Identifikation potenzieller Quellen bis hin zur Aushandlung angemessener Preise.

Qualitätsindikatoren im Überblick

Angesichts der regelmässigen Anpassungen des Google-Algorithmus zur Erkennung von Linkspam ist es zunehmend wichtig geworden, auf die Qualität von Backlinks zu achten. Frühere Strategien, die Erfolg versprachen, können heute zu Strafen oder Verlusten im Ranking führen.

Google bewertet Backlinks nicht nur nach dem Link selbst, indem es Aspekte wie den Linktext oder die Position des Links analysiert, sondern auch nach der Qualität der Seite, von der der Backlink stammt. Ein wichtiger Faktor für die Bewertung eines Backlinks ist das Vertrauen, das Google der Quellwebseite entgegenbringt. Ein weiteres entscheidendes Kriterium ist die Themenrelevanz der Quelle. Wenn eine Webseite hauptsächlich Backlinks von thematisch nicht relevanten Quellen hat, kann dies ein Indikator für ein unnatürliches Backlinkprofil sein.

Generell werden Backlinks von nationalen Domains als relevanter betrachtet als solche von internationalen Domains. Für Suchmaschinen erscheint es plausibler, dass Webseiten aus dem gleichen Land, in derselben Sprache und mit verwandten Themen untereinander verlinkt sind. Allerdings beeinträchtigt ein hoher Anteil an internationalen Backlinks die Sichtbarkeit einer Website nicht unbedingt, sofern die Reputation und thematische Relevanz der verlinkenden Seiten gegeben sind.